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红果短剧调整金币功能 4亿用户生态面临校准

QuestMobile数据显示，红果短剧今年9月MAU达4.3亿。10月21日，红果发布公告，计划自11月1日起停止向新用户提供金币功能，并于12月31日前全面下线。此举被视为红果在高速增长后对用户留存与长期商业模式的校准，旨在平衡用户活跃度与平台生态健康度。

更新于 30分钟前

QuestMobile最新数据显示，今年9月红果短剧月活跃用户数（MAU）达到4.3亿，超越了豆包。这一数据表明，红果短剧在短剧市场中占据了显著位置，证明了短剧可以成为一门拥有数亿用户的生意。

然而，在用户规模高速扩张的同时，红果开始调整其运营策略。10月21日，红果官方发布公告，宣布自11月1日起不再向新用户提供金币功能，并计划在12月31日前面向全部用户下线该功能。这一举措被外界解读为红果在狂奔后主动“踩刹车”，从单纯的流量驱动转向对用户长期留存与生态健康的关注。

目前的短剧竞争已演变为IP库、AI能力、流量池与广告网的四维军备竞赛。红果的这次调整并非简单的业务收缩，而是一次方向校准。通过下线金币功能，红果意在优化用户结构，避免过度依赖短期刺激带来的用户流失，从而让平台从让用户“停不下来”的即时满足，转向让用户“长期愿意留下”的可持续发展模式。

此次调整涉及的用户群体庞大，覆盖了从新用户到存量用户的全生命周期管理。红果通过明确的时间节点（11月1日及12月31日）推进功能下线，展示了其在大规模用户运营中的执行决心。随着该政策的落地，短剧行业如何平衡商业激励与用户长期价值，将成为市场关注的焦点。

10月21日

红果发布公告，计划调整金币功能

11月1日

红果停止向新用户提供金币功能

12月31日

红果面向全部用户下线金币功能

企业

红果通过下线金币功能校准运营方向，旨在提升用户长期留存率，优化平台生态健康度。

行业观察者

短剧战场已从单点厮杀转为IP、AI、流量与广告的四维竞赛，平台需平衡增长与可持续性。